Les « 5 Forces de Porter »
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| Outil marketing adapté à l'innovation |
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Le modèle des « 5 forces de Porter » est une technique d'analyse de l'environnement et du contexte industriel d'une entreprise axée sur les cinq dimensions principales de son marché :
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- la rivalité des concurrents actuels ;
- la menace des nouveaux entrants ;
- la menace des produits de substitution ;
- le pouvoir de négociation des clients ;
- le pouvoir de négociation des fournisseurs.
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Elle permet d'identifier et de mettre en place des stratégies de développement en ayant pris en compte l'ensemble des opportunités et des menaces du marché.
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Intérêt :
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- Recenser les opportunités et les menaces d'un marché ;
- Structurer l'étude de l'environnement industriel d'une société selon cinq grands axes.
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