La matrice Ansoff = la grille produit/marché
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| Outil marketing adapté à l'innovation |
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La matrice Ansoff est une matrice conçue par Igor Ansoff pour classifier et expliquer les différentes stratégies de croissance d'une entreprise. La matrice Ansoff offre 4 choix stratégiques pour atteindre les objectifs de croissance:
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- pénétration de marché ;
- extension du marché ;
- nouveaux produits ;
- diversification.
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Intérêts :
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- faciliter les prises de décision produit/marché ;
- évaluer les risques des différentes stratégies de croissance possibles.
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