La pyramide de Maslow = hiérarchisation des besoins
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| Outil marketing adapté à l'innovation |
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Abraham Maslow a établi une règle de priorité concernant les besoins, désirs et motivations. La pyramide de Maslow sert à les identifier et à les hiérarchiser. Cet outil offre une base de réflexion permettant de positionner les personnes et produits et est ainsi un instrument pratique de réflexion dans le monde des affaires. C'est une méthode qui peut aider à mieux cerner un public visé, p.ex. on ne vend pas une voiture de luxe à une personne n'ayant rien à manger. Cette hiérarchie issue de la pyramide de Maslow s'adapte à chaque environnement spécifique et les 5 niveaux de besoins deviennent plus ou moins importants.
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La pyramide de Maslow est constituée de 5 niveaux de besoins :
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- besoins physiologiques ;
- besoins de sécurité ;
- besoins d'appartenance ;
- besoins d'estime de soi ;
- besoin d'autoréalisation.
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Intérêts :
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- la hiérarchie issue de la pyramide de Maslow s'adapte à chaque environnement spécifique ;
- elle permet de positionner les personnes et les produits.
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